Усилия Китая, направленные то, чтобы повысить местное потребление, внутренний туризм и заставить оставаться в стране граждан, которые привыкли тратить деньги в Милане или Сеуле, привели к зарождению беспошлинного рая на острове Хайнань на юге страны, который, как надеются власти, удовлетворит жажду роскоши.
Такие компании, как владелец крупнейшего магазина беспошлинной торговли China International Travel Service Corp Ltd (CITS), извлекают выгоду из ослабления ограничений на беспошлинные покупки, вступившего в силу в феврале; конгломерат HNA Group Co Ltd сообщил о 160-процентном росте продаж.
Инициативы правительства, включая открытие 19 новых магазинов беспошлинной торговли по всей стране, последовали за 2-процентным падением продаж товаров, традиционно представленных в подобных точках, в прошлом году. Аналитики обвиняют в этом кампанию против демонстрации роскоши чиновниками, а также замедление экономического роста.
Сейчас китайцы покупают около 80 процентов товаров класса люкс за границей, в таких городах как Париж, Лондон и Токио, согласно консалтинговой компании Bain Consultancy.
На Хайнане, который ближе к Ханою, чем к Пекину, магазины дьюти-фри, которые предлагают товары по цене на 30 процентов ниже, чем на материке, открыты с 2011 года в рамках экспериментальной программы, направленной на развитие острова как туристического направления.
Ранее клиенты могли покупать в подобных магазинах товары на сумму до 8.000 юаней ($1.220) дважды в год. Однако с 1 февраля им разрешили делать покупки в любое время года на общую сумму до 16.000 юаней. Одновременно магазинам разрешили продавать через интернет товары, которые покупатели затем могут получить в аэропорту.
С тех пор беспошлинные продажи HNA в столице Хайнаня Хайкоу взлетели.
В городе Санья госкомпания CITS в 2014 году открыла первый в стране торговый центр беспошлинной торговли. Здесь представлены более 300 брендов, включая Burberry Group PLC и Compagnie Financiere Richemont SA.
CITS отказалась от комментариев.
Мягкий климат Хайнаня и более 60 пляжей острова привлекают застройщиков; Санья, расположенная на его южной оконечности, испещрена уже законченными или строящимися роскошными курортами.
Один из них - $1,7-миллиардный проект Alantis китайского конгломерата Fosun International Ltd и владельца фешенебельного курорта Сан-Сити в ЮАР Сола Керцнера.
"Fosun оптимистично смотрит на будущее развитие Саньи", - сообщила компания в электронном письме Reuters.
Однако несмотря на весь шик, множество китайцев готовы тратить предназначенные для отпуска деньги на товары, которые относительно доступны на повседневной основе.
В один из будних дней очереди в магазины косметики, включая Chanel SA, Estee Lauder Companies Inc и L'Oreal SA, выстроились в торговом комплексе CITS, в то время как магазины элитных часов казались практически пустыми.
"Я хочу купить только косметику, - сказала Хэ, молодая женщина из материкового города Чунцин на юго-западе Китая, отказавшаяся назвать свою фамилию. - На остальное, например, на сумки, я только посмотрю".
"Мы не хотим покупать крупные бренды, - согласился с ней 26-летний студент Хуан Чэн из провинции Шаньси на севере КНР. - Главное - купить товары для повседневных нужд".
Базирующийся в Гонконге аналитик CLSA Аарон Фишер сказал, что ограниченное количество беспошлинных зон вряд ли значительно повысит внутренние расходы на товары класса люкс.
Он также добавил, что цена - не единственная причина покупок за пределами Китая. Приобретение предметов роскоши в стране их происхождения дает "большее чувство удовлетворения", сказал он.