В кризисные времена покупатель становится экономным. Остерегается лезть в кредиты, список покупок сокращает до необходимого, придирчиво изучает ценники. В рыночной экономике производитель и продавец реагируют так: максимально урезают издержки и снижают цены. Понимая, что денег на руках у населения стало меньше, промышленность и торговля борются за падающий спрос с помощью масштабных акций и скидок. Взять, например, рынок бытовой техники соседней Польши. В отличие от продуктов питания микроволновая печь, утюг или фен — это не товары первой необходимости. Но как не купить и то, и другое, и третье, когда в варшавском супермаркете утюг с отпаривателем продается за 22,5 злотого (18.800 белорусских рублей по курсу Нацбанка), фен «Филипс» за 39,9 злотого (33.400 рублей), микроволновая печь за 94,95 злотого (79.500 рублей), задается сегодня вопросом (кто бы мог предположить?) газета администрации Лукашенко «СБ сегодня».
На вопрос «Почему таких цен нет ни в одном из белорусских магазинов, а те же изделия «Горизонта» стоят в несколько раз дороже?» гендиректор «Горизонта» Юрий Предко предположил: «Возможно, в польских магазинах распродаются остатки продукции компаний–банкротов. Если так, то понятно, почему цены такие низкие».
Издание не исключает такой вариант - праздник для покупателя за счет финансового краха производителя, однако указывает на несостоятельность подобного аргумента после сравнительного анализа цен на белорусскую продукцию в стране и за рубежом.
Бюджетный телевизор 21A20 (Горизонт) продается в крупном российском магазине в пересчете на белорусские рубли всего за 278 тысяч. На сайте Горизонта та же модель 21A20 стоит 379 тысяч рублей.
«Горизонт 21AF22» в Москве можно купить за 310 тысяч белорусских рублей. В Минске в фирменном магазине «Горизонта» этот же телевизор продается в полтора раза дороже — за 460 тысяч.
«Горизонт 21AF42» вам продадут в российском интернете за 324 тысячи. В Минске этот же телевизор стоит 473 тысячи. «Горизонт 29CF57S» в Москве можно приобрести за 506 тысяч, а в Минске – за 938 тысяч рублей, что почти в два раза дороже.
Похожая ситуация и с техникой «Атланта». Стиральную машину или холодильник в московском интернет–магазине или гипермаркете можно купить на 100 — 300 тысяч дешевле, чем в минских магазинах бытовой техники.
Цены на холодильники отличаются не так существенно, но и здесь можно найти разницу не в пользу белорусского покупателя.
По мнению Юрия Предко «некорректно сравнивать российский или украинский рынок с нашим.
«Если говорить о России, то там и такие брэнды, как «Филипс», «Панасоник», «Самсунг», стоят дешевле, чем у нас», - признал гендиректор Горизонта.
«Действительно, продукция азиатских и западных брэндов в России продается дешевле. Однако причина этой разницы, насколько известно, кроется в очень высоких таможенных пошлинах, которые защищают белорусских производителей на собственном рынке. Не будь этих пошлин, в страну бы хлынул качественный и дешевый импорт. Кому от этого стало бы лучше, не знаю. Но одно можно утверждать наверняка: будь на нашем рынке бытовой техники открытая конкуренция, цены бы очень скоро упали. И в этом смысле удивили слова руководителя «Горизонта»: «Почему сегодня я должен продавать телевизоры на внутреннем рынке дешевле, если могу продать их дороже?», - резюмирует издание.
Гендиректор завода «Атлант» Виктор Шумило на аналогичные вопросы дал более пространное объяснение: «В чем причина разницы цен? Этот вопрос задевает глубинные механизмы нашей экономики. Я имею в виду налоговую и денежно–кредитную политику».
По разным оценкам белорусские предприятия отчисляют в бюджет около половины своей выручки, а иногда и больше. Ставки по кредитам в РБ значительно выше, чем в Польше, странах Балтии и даже в России. Эти факторы играют не в пользу белорусских производителей. Но помимо налогов и кредитов есть и другие составляющие цены. Например, расходы на заработную плату и тарифы на энергоресурсы. В соседней Польше эти показатели выше, чем в Беларуси.
Однако приводит пример газета, белорусский цементный завод «Красносельскстройматериалы», чтобы удержаться на польском рынке, вынужден продавать цемент на 10 процентов ниже себестоимости, т.е. попросту «демпинговать».
«Можно долго сравнивать издержки наших и иностранных предприятий, но как ответить на острый, волнующий каждого вопрос: зачем дотировать чужого потребителя, а белорусского заставлять переплачивать?», - задается вопрос издание.
По данным Белстата, в январе-феврале этого года белорусские предприятия продавали цемент за рубеж в среднем по 61 доллару за тонну. В прайс–листе «Красносельскстройматериалы», который предлагается белорусским покупателям, такой цены нет.
Гендиректор завода Валентин Веретило не стал обсуждать ценовую политику и посоветовал обратиться к тем, кто курирует строительную отрасль. Виноватыми в интерпретации чиновников будут «объективные причины», не сомневается издание.
И опять же, в январе-феврале цемент уходил за рубеж по 61 доллару за тонну и одновременно в страну завозился (пусть и в меньших количествах) импортный цемент — по 103 у.е.
«Понятно, что на предприятия сверху «спускаются» планы по экспорту. Поставки за рубеж, даже если они убыточны, позволяют записать в соответствующую отчетную графу нужные цифры и успешно отчитаться «наверх». Но для чего этот парад тщеславия? Если еще быстрее экспорта растет импорт, цены на который выше. И в конечном итоге страдает собственный покупатель, вынужденный постоянно переплачивать и за свои товары, и за иностранные», - подводит итог газета.