Несмотря на резкое снижение доли продукции ЗАО СП "Милавица" на белорусском рынке - с 68 процентов в 1999 году до 30 процентов в текущем - предприятие не намерено уходить с внутреннего рынка и прилагает усилия к тому, чтобы закрепиться на нем, в том числе за счет расширения и обновления ассортимента. Об этом было заявлено на пресс-конференции 20 ноября в общественном пресс-центре столичного Дома прессы с участием руководителей предприятия, передает БелаПАН.
В ходе пресс-конференции было объявлено, что "Милавица" начинает продажу новых коллекций женского белья - "Рождественская" и "Спорт". Как подчеркнул генеральный директор предприятия Дмитрий Дичковский, "Милавица" - "компания европейского уровня, которая стремится к постоянному обновлению и улучшению". Это касается совершенствования управления производством, расширения рынков сбыта и наращивания объемов продаж, обновления ассортимента предлагаемой покупателям продукции. По его словам, у "Милавицы" очень большие планы роста объемов продаж, освоения новых рынков, причем на экспорт идет до 64 процентов выпускаемой продукции. Сегодня предприятие работает на рынках более 20 стран мира; наиболее серьезные позиции у него на рынках России, Украины, Великобритании, Германии. "Сохранять наши позиции на этих рынках и предлагать то, что производит наша компания, нашему целевому сегменту по всему земному шару", - так сформулировал стратегию предприятия его руководитель. Для этого, по его словам, необходимы постоянное обновление ассортимента, развитие технологии, использование в работе новых видов сырья, работа с дизайнерами по формированию самых модных и перспективных коллекций. Ведь "Милавица" стремится стать такой компанией, которая "диктует моду" на женское белье.
С конца апреля 2000 года "Милавица" зарегистрирована как совместное предприятие с участием итальянского и британского капитала (31 процент). Его соучредителями стали Европейский банк реконструкции и развития и итальянская фирма "Уна". По словам директора "Милавицы" по маркетингу и экономике Натальи Гайдученко, на предприятии положительно оценивают этот шаг. Результаты текущего года свидетельствуют о достаточно устойчивом финансовом положении компании. За 9 месяцев темп роста производства товарной продукции в сопоставимых ценах составил 108,9 процента к соответствующему периоду прошлого года. Произведено около 10 миллионов штук корсетных изделий и другого белья. Получено 7,2 миллиарда рублей балансовой прибыли. Вместе с тем, сложная ситуация, сложившаяся на основных рынках сбыта - белорусском и российском, привела к сокращению объемов продаж на них. Снижение реализации продукции через сеть Министерства торговли Беларуси заставило предприятие расширить собственную торговую сеть за счет открытия новых фирменных магазинов в Витебске, Могилеве и Светлогорске. Для поддержки торговли в областях заключение договоров на поставку продукции переведено в областные магазины "Милавицы". Это помогло обеспечить объем продаж на уровне 95 процентов к прошлому году. В текущем году было выпущено много новых моделей и коллекций, которые позволяют "стимулировать и развивать новые потребности" покупателей. Ужесточение конкуренции на российском рынке заставляет "Милавицу" наряду с поставками в центральные московские магазины открывать свои новые розничные торговые точки (в текущем году в Москве их было открыто 5), активизировать рекламную компанию в российских регионах. По словам Н.Гайдученко, разрабатывая бизнес-план на будущий год, "Милавица" учитывает в нем все возможные направления развития. "Мы ставим перед собой задачу по внедрению информационных технологий, намерены автоматизировать склады готовой продукции", - заявила она.