В пику выступлению министра финансов А.Харковца в парламенте с рассказом об эффективном исполнении бюджета и жесткого контроля над расходованием бюджетных средств, в рунете обнаружилось очевидное доказательство, что на практике все происходит совсем иначе. Так, в разделе «Недвижимость» на сайте Lenta.ru сегодня, 21 июня 2012 года, красовалась баннерная реклама IX Гомельского экономического форума, который был проведен в первую очередь за счет бюджетных средств более месяца назад, 18 мая 2012 года.
Подобная эффективная реклама прошедшего месяц назад мероприятия является очевидным доказательством откровенного распила выделенного под форум рекламного бюджета и подтверждает негативную ситуацию, сложившуюся на белорусском рынке рекламы.
Речь идет о том, что сегодня эффективность большинства рекламных кампаний в Беларуси оценивается не по уровню внимания, привлеченного к предмету рекламы, а по скорости освоения выделенного под рекламу бюджета и наименьшему количеству телодвижений в хорде его освоения. По сути, рекламный бюджет на интернет расписывается на 1-3 наиболее дорогие площадки, на чем работа заканчивается.
Подобная практика устраивает как рекламщиков, которые не напрягаясь стригут свои комиссионные, так и заказчиков, которым уже давно промыли мозг тезисом «Чем выше посещаемость площадки, тем выше эффективность рекламной кампании».
Вместе с тем, такая ситуация является главным препятствием на пути иностранных инвестиций в белорусский интернет, поскольку инвесторы, сталкиваясь с откровенным безразличием рекламных компаний, не могут даже приблизительно просчитать сроки окупаемости и выход на монетизацию проекта.